Données utilisateurs : Opportunité pour les acteurs de la télévision connectée?

Données utilisateurs : Opportunité pour les acteurs de la télévision connectée?

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Introduction : L'essor de la télévision IP sur le Vieux Continent

Depuis peu, le paysage des usages télévisuelle parmi les pays européens a connu une transformation profonde, notamment avec l'émergence du TV over IP. Cette technologie a transformé la façon par laquelle les médias est diffusé et regardés, facilitant une évolution hors des formules conventionnelles en diffusion hertzienne. À l'horizon 2025, l'industrie du streaming TV sur le continent s'apprête à vivre un essor considérable, stimulée par la connectivité Internet performantes et grâce à la préférence croissante des utilisateurs envers des solutions de contenu non linéaire.

Facteurs clés de ce développement

La dynamique d'expansion de l'IPTV au sein de l'UE dépend de divers éléments interdépendants. Les avancées technologiques s'avèrent essentielles ; l'expansion des connexions à large bande et des terminaux compatibles a permis la diffusion de haute qualité à portée à un public plus vaste. En outre, la mise en place d'options modernes, comme le replay et les solutions de vidéo à la demande, boost la fidélisation et la satisfaction des abonnés.

2. Situation actuelle du marché de l'IPTV sur le continent européen

Le marché de la télévision numérique sur le Vieux Continent connaît une mutation profonde, façonné par la digitalisation et les changements des usages des consommateurs. En 2023, le nombre d'abonnés à ces services de télévision par protocole Internet a dépassé environ 20 millions, constituant un bond important par rapport aux années précédentes. Cette expansion est principalement portée par la montée en puissance des réseaux fibrés et des solutions de streaming ultra HD, proposant une qualité de diffusion nettement supérieure.

Mutation des solutions et concurrence intensifiée

Les évolutions identifiées au sein de ce secteur de l'UE montrent aussi une multiplication des services. Les acteurs traditionnels tels que les chaînes de télévision et les fournisseurs de télévision payante concurrencent désormais de nouveaux entrants, comme les applications de VOD. De plus, des offres hybrides apparaissent, mariant les fonctionnalités de streaming TV à des possibilités de VOD et des services en ligne, offrant aux clients de personnaliser leur consommation.

Problématiques légaux et futur

En outre, les sujets de législation et de licences de distribution demeurent des obstacles importants pour l'industrie. Les réglementations européennes sur la neutralité du net et la protection des données impactent les pratiques commerciales des fournisseurs de streaming, les contraignant à naviguer au sein d'un contexte complexe en perpétuel changement.

3. Avancées clés : Le futur de l'IPTV en Europe

La 5G : Un levier stratégique

Les avancées technologiques s'imposent comme critiques dans la transformation de l'offre de streaming TV sur le continent, avec comme horizon 2025. L'innovation les plus significatives provient de la 5G, offrant des vitesses de transmission inédites et un temps de réponse minimisé. Cette technologie autorise à transmission de programmes ultra HD, incluant la 8K, et boostant le confort de visionnage grâce à des délais de réponse presque immédiats.

IA et Machine Learning : La personnalisation en temps réel

Parallèlement à la révolution réseau, le déploiement accru des systèmes cognitifs et de l'apprentissage automatique exercera une influence central dans la personnalisation des services de streaming. Les systèmes sophistiqués d'intelligence artificielle permettront de interpréter les comportements d'utilisation des téléspectateurs afin de suggérer des programmes personnalisés à leurs préférences. Ce ciblage améliorera à la fois l'implication du public, mais aussi les indicateurs de satisfaction, puisque les utilisateurs auront l'impression davantage connectés par des offres alignés à leurs passions.

Solutions dématérialisées : Agilité et puissance

Troisièmement, l'infonuagique représente une innovation majeure pouvant réinventer le paysage de streaming. En transférant les capacités d'hébergement et de traitement dans le nuage, les fournisseurs du secteur vont pouvoir optimiser les coûts techniques tout en proposant une meilleure adaptabilité et scalabilité. Cette solution va aussi le déploiement de solutions de streaming en direct, permettant à clients de profiter à des centaines de canaux et médias à la demande sans les limitations des infrastructures traditionnels reposant sur du hardware dédié.

4. Régulations et législation : La gouvernance des services IPTV en Europe

Directives européennes : Des dispositions en adaptation

La régulation et les normes des services de télévision IP sur le continent s'adaptent progressivement pour répondre à les mutations fulgurantes technologique et aux façons que les utilisateurs consomment les contenus audiovisuels. D'ici cinq ans, le cadre normatif se définit par une collection de régulations UE et d'initiatives nationales pour encadrer les offres de streaming TV tout en défendant les intérêts des consommateurs.

Défis clés : Contrefaçon et défense des droits

Par ailleurs, l'encadrement des services IP en Europe fait face à des défis importants, particulièrement concernant piraterie et de contrefaçon de la propriété intellectuelle. Les gouvernements, en collaboration avec les acteurs du secteur, implémentent des mesures destinées à endiguer ces infractions, notamment par l'adoption de technologies de sécurisation et d'identification des contenus non autorisés.

Uniformisation transfrontalière et avenir

Pour conclure, l'essor des technologies telles que la 5G et la réalité virtuelle demande une adaptation continue des dispositifs légaux actuels. Les régulateurs sont contraintes d'évoluer entre la promotion du progrès technologique et la protection des intérêts du public et des producteurs. La collaboration entre les États membres reste primordiale afin d'établir une méthode unifiée face aux enjeux européens qu'implique la transmission de contenus en flux continu.

5. Impact de la 5G sur l'IPTV : Une évolution majeure de l'écosystème audiovisuel

Performances inégalées : Le confort haute définition

Le déploiement des réseaux 5G constitue une révolution majeure dans le paysage du numérique, engendrant des conséquences notables relatives aux solutions de streaming TV dans l'UE d'ici 2025. Cette technologie, grâce à ses performances à offrir des taux de transfert inédits et un temps de réponse réduite, change l'équation du confort des abonnés.

Opportunités émergentes : AR/VR et personnalisation

En outre, cette technologie permet le ciblage et la disponibilité des médias de télévision IP. Avec des connexions plus robustes, on peut désormais d'implémenter des options à la demande permettant une participation accrue. Les opérateurs de contenu utilisent des outils de pointe, comme l'intelligence artificielle et l'analyse du Big Data, pour ajuster instantanément leurs services.

Accessibilité : Vers une offre streaming universelle

Pour conclure, la 5G peut de transformer l'infrastructure de diffusion de la télévision numérique en Europe. La généralisation de ces réseaux pourrait réduire la dépendance aux réseaux fixes, permettant alors la diffusion aux chaînes de streaming pour les territoires éloignées en retard d'équipement.

6. Panorama européen de l'IPTV : Spécificités nationales

Marché français : Référence de l'IPTV

Sur le marché français, l'écosystème du streaming TV est dominé par des opérateurs majeurs comme Orange, distribuant des bouquets diversifiée alliant télévision traditionnelle et contenus à la demande. Le déploiement importante des réseaux nouvelle génération favorise une excellence de streaming inégalé, incluant des options comme le catch-up TV et la multi-diffusion.

Allemagne : Rigueur technologique

Chez nos voisins germaniques, l'offre de télévision IP excellent en leur approche ergonomique, incluant des plateformes intuitives et des outils avancées telles que le stockage en ligne. 1&1, le principal acteur, a développé un écosystème transparente avec la TV traditionnelle et les services OTT, tout en respectant les rigoureuses lois de protection des données.

Marchés latins : Passion

Au Portugal, la télévision numérique met en avant un important production nationale, incluant des telenovelas à succès ainsi que une focalisation fort sur le football. Vodafone les autres fournisseurs proposent des offres complets qui incluent habituellement des accès premium de retransmission, un atout marketing dans ces régions dans lesquels le ballon rond est une réelle passion nationale.

Royaume-Uni : Tradition médiatique

Chez les Britanniques, des géants comme Virgin Media ont porté l'IPTV à une qualité exceptionnel, avec entre autres la 4K/HDR ainsi que des systèmes innovantes à l'instar de le partage de flux. Leur modèle fusionne parfaitement les programmes linéaire à les plateformes à la demande, proposant ainsi un écosystème complète attirant des millions d'abonnés.

6.1. L'IPTV dans l'Hexagone : Une référence européen

Offre diversifiée : Les opérateurs historiques

En 2025, le marché de l'IPTV sur le territoire français continuera sa mutation rapide, définie par un engouement croissante des technologies de diffusion numérique et une rivalité intensifiée chez les fournisseurs du secteur. Free, les leaders des télécoms, déploient des solutions complètes alliant télévision traditionnelle, programmes événementiels à une vaste sélection de vidéo à la demande.

Cadre réglementaire : Harmonie innovation / droits d'auteur

L'autorité de régulation œuvre assidûment afin d'assurer une harmonie nécessaire chez innovation technologique, défense des droits d'auteur tout en préservant égalité d'accès au contenu. L'offensive anti-piratage reste une priorité, impliquant des technologies de pointe en solutions de sécurisation et de traçabilité des contenus.

Avancées majeures : Expérience utilisateur

L'utilisation des algorithmes intelligents autorise un ciblage adaptative des contenus, quand les plateformes modernisées simplifient la découverte dans l'océan de programmation offert. L'avènement de la 5G optimise substantiellement la qualité de streaming, notamment des résolutions HDR et délais de réponse réduits. Pour rester compétitifs, les opérateurs doivent innover sans relâche autour de axes majeurs : prix.

Futur immédiat : Enjeux

Le marché hexagonal se dirige vers une ère de sophistication, où la différenciation sera l'élément clé visant à fidéliser des abonnés ultra- volatile. Les futurs défis mêleront l'intégration des l'IoT domestique, le sur-mesure algorithmique et la pérennité des plateformes face aux attaques informatiques toujours plus avancées.

6.2. Marché allemand : Précision médiatique

Offres diversifiées : Acteurs majeurs

Dans l'économie allemande, l'évolution du service de télévision IP à l'horizon 2025 témoigne d'une dynamique de marché en pleine effervescence, stimulée par l'explosion des usages de streaming. Le paysage est caractérisé par une multitude d'acteurs, allant des géants des télécoms jusqu'aux services OTT.

Infrastructure digitale : Débits ultrarapides

L'expansion 5G couplée au développement du réseau THD s'avèrent stratégique dans l'essor de l'IPTV. Ces innovations technologiques permettent des vitesses de téléchargement Plus d’infos inédites offrant une définition de contenu supérieure, rendant streaming en haute définition à la fois possible, mais surtout fluide.

Défis légaux : Équilibre innovation / droits d'auteur

Néanmoins, les problématiques demeurent. Les sujets de droits d'auteur et de réglementation demeurent essentielles au sein de la croissance des services de télévision IP. En 2025, Berlin s'attèle à travailler sur des cadres législatifs pour harmoniser la protection des contenus et la libéralisation du secteur aux acteurs émergents.

Horizon 2025 : Personnalisation

In fine, le futur du streaming TV dans l'économie germanique s'affirme plein de potentialités, avec un socle technologique en forte croissance, des solutions plurielles et une réglementation en adaptation apte à stimuler un développement durable dans les années à venir. L'avènement de spécialités telles que le sport et l'intégration exponentielle des systèmes intelligents visant à la recommandation des œuvres personalisés tracent les fondations du expérience médiatique de demain.

6.3. L'IPTV ibérique : Diversité télévisuelle

Écosystème dynamique : Acteurs hybrides

À l'horizon 2025, le marché espagnol émerge comme un acteur majeur sur le marché des services IPTV, illustrant un paysage en constante évolution, alimenté par l'intégration numérique et les comportements de consommation des utilisateurs. Vodafone España tout comme les plateformes spécialisés tels que DAZN transforment les standards de l'industrie grâce à des solutions tout-en-un mariant live à VOD.

Excellence technologique : UHD

La quête d'excellence représente une marque de fabrique chez les acteurs locaux, particulièrement des investissements conséquents dans le perfectionnement des réseaux ainsi que qualités d'image allant jusqu'au 4K. Cette compétition au premium répond aux demandes des abonnés de plus en plus sophistiquée, où le confort de visionnage devient un critère décisif.

Production ibérique : Différenciateur

Le marché ibérique capitalise sur une riche création régionale pour se démarquer, grâce à des programmes phares telles que Las Chicas del Cable, et des événements sportifs d'envergure comme La Liga. Cette stratégie de programmation permet aux plateformes à captiver une audience engagé en parallèle exportant la culture cinématographique espagnole hors des frontières.

Défis réglementaires : Piratage

Devant problématiques du piratage, les autorités espagnoles ont déployé leurs efforts afin de protéger les intérêts des créateurs, avec des mesures à l'image de la restriction des sites illégaux ainsi que des campagnes d'information auprès des utilisateurs. Parallèlement, les textes juridique évolue en vue de favoriser les productions en faveur de la création national, créant ainsi un cercle vertueux au bénéfice de le secteur des médias nationale.

Futur immédiat : IA

Le déploiement de la 5G couplée à l'essor du machine learning laissent entrevoir une révolution concernant la télévision connectée espagnole, en particulier des opportunités comme :

• Le streaming en qualité ultime de matchs de football


• Les interfaces conversationnelles guidées par les assistants virtuels


• Le direct augmenté avec des sondages en overlay


• La convergence internationale des contenus avec les réseaux distribués

Ces innovations préparent le secteur comme terrain d'expérimentation du divertissement de demain, dans lequel patrimoine rencontre modernité pour offrir un écosystème inédite aux consommateurs ibériques.

6.4. L'IPTV transalpin : Tradition médiatique

Paysage concurrentiel : Géants locaux

Le marché italien émerge à l'horizon 2025 comme pôle d'innovation de la télévision connectée, portée par un public connectée et des opérateurs tels que TIM et qui innovent constamment pour des services tout-en-un combinant téléphonie, internet haut débit à expérience média. TIMVision brille particulièrement par ses contenus exclusifs riche et varié, proposant des films locaux, le Calcio et des œuvres made in Italy.

Connectivité : 5G comme socle

Le développement constant du très haut débit transalpine avec l'arrivée de la 5G garantit une qualité de diffusion inégalée, supportant des résolutions ultra HD et des débits inédites. Cette révolution infrastructurelle favorise la démocratisation du streaming TV jusque dans les zones rurales, réduisant par conséquent le gap technologique persistante entre le Nord et le Sud.

Création transalpine : Patrimoine

L'abondance des œuvres local constitue une force stratégique pour les opérateurs de télévision numérique en Italie, avec des séries emblématiques comme Gomorrah, des longs métrages primés ainsi que des shows typiquement transalpins. Ce focus des talents télévisuel transalpin répond aux attentes d'un public attaché à sa culture, et contribuant à sa promotion à l'étranger.

Révolutions : Hybridation

Confrontés à concurrence intense, les fournisseurs italiens parient massivement dans :

• L'intelligence artificielle pour une curation sur-mesure analysant les préférences de visionnage


• Les modèles hybrides mariant services de base + applications VOD comme Amazon Prime


• L'interactivité en temps réel avec chats pendant matches événementiels


• L'immersion augmentée pour des environnements de visionnage révolutionnaires

Enjeux : RGPD

Malgré ce dynamisme, le secteur doit faire face à plusieurs défis majeurs :

• La lutte face aux contenus illicites qui constitue un préjudice substantiel d'euros


• Le respect stricte des règles de confidentialité dans un contexte d'analyse permanente des datas


• L'adaptation permanente de la réglementation légal communautaire et national


• La défense des droits des ayants droit dans un contexte de le développement des IA de création

Futur proche : Convergence

L'Italie s'oriente à une fusion accrue des médias linéaires, plateformes IPTV ainsi que communautés en ligne, donnant naissance à un écosystème de divertissement sans frontières dans lequel les programmes est de plus en plus :

• Sur-mesure avec les algorithmes


• Accessible sur tous les écrans


• Interactif intégrant des fonctionnalités de co-création


• Global mais valorisant les identités régionales

6.5. Royaume-Uni : Compétition audiovisuelle

Paysage concurrentiel : Géants historiques

À l'orée 2025, l'écosystème de la télévision connectée outre-Manche subit une révolution profonde, caractérisée par une concurrence sans précédent ainsi que des révolutions numériques. Sky aux côtés de les services nouveaux à l'image de NOW TV bousculent les standards du secteur avec des offres hybrides combinant TV traditionnelle, exclusivités à une expérience utilisateur ultra-personnalisée.

Révolutions techniques : IA

La course à l'excellence se manifeste par :

• Le déploiement large du HDR pour une résolution de contenu exceptionnelle


• L'utilisation avancée du machine learning visant à une curation adaptatives apprenant de les comportements des utilisateurs


• Le cross-device facilitant une fluidité transparente entre télévision à tablette


• Les expériences gestuelles guidées par assistants virtuels

Offre éditoriale : Séries

L'écosystème anglo-saxon brille avec ses contenus éditoriale unique, avec :

• Des licences sportifs phares captivant des millions de téléspectateurs


• Des productions originales à l'image de Sherlock asseyant le prestige des opérateurs britanniques


• Une intégration fluide avec les leaders de la VOD tels que Amazon Prime


• Des concepts audacieux comme le social TV

Défis majeurs : Piratage

Ce marché en pleine expansion néanmoins faire face à d'importants défis :

• La fracture numérique séparant les zones urbaines avec les territoires isolés


• La guerre anti-contrefaçon et qui constitue des pertes de plusieurs milliards par an


• La conformité stricte du RGPD pour un contexte d'analyse intensive des datas


• L'adaptation continue des modèles commerciaux face à l'émergence des offres sans engagement

Futur immédiat : Immersivité

Le marché britannique se dirige vers une intégration totale entre les médias hertzien, solutions à la demande et communautés en ligne, créant un écosystème homogène où les œuvres est toujours plus :

• Adaptatif grâce à l'IA couplé à le traitement des comportements


• Immersif intégrant réalité augmentée ou encore des expériences 360°


• Global mais valorisant les productions britanniques


• Disponible depuis multi-devices à tout moment

7. Modèles économiques du secteur IPTV en Europe

1. Modèle par abonnement : L'approche dominante

À horizon 2025, la stratégie subscription-based s'affirme comme la colonne vertébrale des opérateurs de streaming TV sur le continent, avec :

• Des prix prépayés variant de 15 à 60€ par mois


• Des offres tout-en-un incluant Internet + TV + mobile


• Un ciblage précise incluant :
  
  
  
  • Forfaits premium à 25€/mois
  
  
  • Suppléments supplémentaires à l'image de le cinéma
  
  
  
  


• Un niveau de rétention important par des contenus exclusifs couplés à une plateforme client soignée

2. Modèle publicitaire : La solution gratuite

Devant la compétition des acteurs majeurs du streaming, certains plateformes proposent une approche freemium reposant sur :

• La diffusion de spots personnalisées dans les programmes


• Des options limitées incluant 3 à 5 minutes de messages publicitaires par programme


• Une monétisation efficace grâce à :
  
  
  
  • Le targeting prédictif des utilisateurs
  
  
  • Les accords entre les régies
  
  
  • L'A/B testing en temps réel
  
  
  
  


• Des taux de viewability atteignant 9 vidéos sur 10 grâce à des annonces native

3. Modèle hybride : Le sur-mesure absolu

Pour répondre à la demande exponentielle de flexibilité, les fournisseurs avant-gardistes proposent des approches combinées incluant :

• L'achat ponctuel d'événements premium tels que :
  
  
  
  • Nouveaux films en avant-première
  
  
  • Événements sportifs à 10-30€
  
  
  • Spectacles live à 20-50€
  
  
  
  


• Des abonnements limités tels que :
  
  
  
  • Formule tennis à 15€/mois
  
  
  • Forfait cinéma à 8€/mois
  
  
  
  


• Des bundles stratégiques combinant :
  
  
  
  • Plateformes tiers tels que Spotify
  
  
  • Périphériques connectés tels que smart speaker
  
  
  
  

4. Alliances gagnant-gagnant : Le levier de différenciation

Dans un marché de plus en plus compétitif, les partenariats se révèlent essentiels pour :

• Développer des exclusivités pour :
  
  
  
  • Football grâce à la Premier League
  
  
  • Films via Gaumont
  
  
  
  


• Co-produire des programmes exclusifs en collaboration avec :
  
  
  
  • Réalisateurs indépendants
  
  
  • Services mondiaux
  
  
  
  


• Interfacer des solutions tiers à l'instar de :
  
  
  
  • Systèmes de paiement
  
  
  • Technologies d'analyse
  
  
  
  

5. Futur proche : Personnalisation

Les approches économiques de l'IPTV d'ici cinq ans tendent à :

• Une adaptation fine des offres basée sur :
  
  
  
  • Les goûts de l'abonné
  
  
  • Le moment de visionnage
  
  
  
  


• Une intégration totale entre :
  
  
  
  • Les réseaux sociaux
  
  
  • Les services en ligne
  
  
  
  


• Un écosystème sans couture sur :
  
  
  
  • Tous les écrans
  
  
  • Les espaces augmentés
  
  
  
  

8. Évolution des usages du streaming TV à l'horizon 2025

9. Impact de la crise sanitaire sur la TVIP

Le coronavirus a entraîné des transformations profondes sur le paysage des médias et les habitudes de visionnage, modifiant durablement l'industrie de la télévision par protocole Internet dans les pays européens. Face aux restrictions sanitaires et l'essor du remote working, les pratiques des abonnés ont muté, favorisant un recours accru aux plateformes de diffusion en continu et de télévision sur IP.

Cette évolution a généré un essor remarquable des contrats, les services de VOD ayant dépassé leurs prévisions. Les consommateurs, contraints au huis clos, se sont orientés vers la télévision numérique pour bénéficier d'une offre diversifiée comportant aussi bien des fictions que du sport, ce qui a offert à ces acteurs de croître durant une période où le reste de l'économie stagnait.

Parallèlement, la pandémie a mis en lumière des différences d'infrastructure à la télévision numérique en Europe. Si des zones urbaines aient bénéficié d'infrastructures Internet robustes, plusieurs régions, particulièrement en campagne, ont connu des lacunes technologiques. Cette situation a provoqué des débats concernant la fracture numérique et a amené des réflexions relatives à l'urgence d'optimiser les connexions performantes visant à promouvoir l'équité dans la consommation de contenus en ligne.

10. Partenariats stratégiques et synergies

À l'orée 2025, l'écosystème de la télévision par protocole Internet dans l'UE se voit remodelé par une dynamique accrue de partenariats stratégiques et de collaborations entre divers acteurs du secteur. Ces alliances, à la fois opérationnelles et stratégiques, apparaissent indispensables pour adresser les problématiques émergentes liés à l'évolution du marché vidéonumérique.

Les fournisseurs d'accès, notamment, s'associent régulièrement avec des créateurs de programmes dans le but d'enrichir leur proposition, incluant du live TV, des solutions de catch-up TV et des fonctionnalités innovantes afin de créer des bundles attractifs qui répondent aux attentes variées des utilisateurs.

De même, des partenaires technologiques tels que les plateformes de cloud computing et les éditeurs de solutions streaming collaborent afin de proposer des services TVIP haut de gamme, assurant une expérience utilisateur premium et en simplifiant l'implémentation des technologies émergentes, telles que l'intelligence artificielle et le big data.

Ces collaborations permettent de créer de parcours client individualisés, améliorant la fidélisation et l'adhésion des abonnés. Les partenariats incluent aussi aux studios médiatiques, quand des accords exclusifs autorisent la distribution de productions inédites et la consultation de catalogues fournis.

À titre d'exemple, les contrats unissant diffuseurs numériques et studios de production donnent accès à une diversité d'œuvres, incluant des fictions maison en passant par le live événementiel.

11. Avenir du paysage TV numérique sur le continent

Le futur de la télévision sur IP dans les pays européens, à l'horizon 2025, semble prometteur et complexe. Avec l'accroissement continu des réseaux ultrarapides et la démocratisation des solutions de diffusion en continu, les services IPTV devraient se développer à un rythme accéléré.

Cette transformation sera amplifiée par une rivalité intense entre les fournisseurs de contenu, s'efforçant de sortir du lot grâce à des contenus éclectiques et personnalisés. Les acteurs locaux et les géants du secteur vont continuer à investir substantiellement dans des programmes haut de gamme, notamment des créations exclusives, afin d'attirer l'attention des jeunes consommateurs, davantage attirés par les solutions en ligne au détriment des médias conventionnels.

Parallèlement, les enjeux comme les aspects juridiques, la propriété intellectuelle et les licences de distribution demeureront primordiaux. L'éclatement législatif au sein de l'UE pose une difficulté majeure pour les diffuseurs sur IP contraints de manœuvrer au sein d'un environnement réglementaire ardu, alors qu'ils tentent d'étendre leur couverture.

Par ailleurs, la mise en place de standards unifiés pourrait faciliter le déploiement de l'IPTV transfrontalier. Tandis que les abonnés deviennent plus avertis et exigeants, les opérateurs TVIP auront besoin d'implémenter des fonctionnalités dernier cri, comme le machine learning permettant un ciblage renforcé, afin de rester compétitifs.

Au final, l'IPTV en Europe dans cinq ans émerge en tant que une industrie en effervescence, modelé par le progrès technologique et les nouvelles habitudes de visionnage. L'aptitude à évoluer face aux nouveautés du marché, à collaborer avec des partenaires stratégiques et à suivre les normes en vigueur constituera un facteur déterminant pour la survie des fournisseurs de service.